Shein成美国Z世代消费者最喜爱品牌

6月8日消息,近日,全球咨询公司LEK在对美国9至24岁的Z世代消费者进行调研后发现,Crocs、Nike、Shein、Columbia和Dr Marten's是他们首选的品牌。

在运动鞋类中,Nike和Jordan是最受男性和女性消费者最喜爱的运动品牌,而Shein、Fashion Nova和Prettylittlething则是Z世代女性消费者的首选在线快时尚品牌。

Shein成美国Z世代消费者最喜爱品牌

 

据了解,SHEIN 2021年收入增幅为60%,虽与2020年的250%相比增速放缓,但其强劲的发展势头赢得了业界的广泛关注。知情人士透露,尽管去年的收入总体上符合公司的预期,但令Shein的高管们担心的是,今年上半年的扩张势头强劲,但下半年的放缓速度低于预期,这种放缓将持续到2022年。

研究公司Bernstein Second Measure的数据显示,2022年第一季度,SHEIN第一季度销售额增长率已经下降至57%,而2021年第一季度的增长率在105%-264%之间。

即使如此,SHEIN的销售增长仍超过了像Hennes&Mauritz AB或Inditex SA的Zara这样的快时尚巨头。但SHEIN的销售增长放缓是因为它说服了包括General Atlantic在内的投资者,完成融资,使其市场估值高达1000亿美元。

Shein成美国Z世代消费者最喜爱品牌

此外,据Marketplace Pulse上月发布的数据显示,Shein目前是美国下载量最大的应用程序,超过了TikTok、Instagram、Twitter等巨头,也远远超过了亚马逊。

据介绍,Shein之前是购物类下载量最大的应用,但在5月3日成为iPhone App Store所有类别的第一名。它在2021年5月首次登上购物类的榜首,是2021年全球第二受欢迎的购物应用程序。在几十个国家的购物类别中,它仍然排名第一。

Shein成美国Z世代消费者最喜爱品牌

Marketplace Pulse介绍称,全球速卖通和Wish起步较早,但运输速度难以预测,选择也比较混乱。许多中国卖家涌向亚马逊,因为FBA提供了稳定的送货和退货体验。但Shein更胜一筹,因其控制了从设计、原型到制造和运输的供应链。

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原文作者:柏纳
转自链接:https://www.dsb.cn/188523.html

版权声明:iowen 发表于 2022年6月8日 17:50。
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