Omdia:2027年TikTok广告收入将超过Meta和YouTube总和

TikTok 2个月前 iowen
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11月30日消息,Omdia最新研究表明,到2027年,在线视频广告将产生超过3310亿美元的收入,其中37%的收入将属于TikTok。Omdia预测,到2027年,TikTok的广告营收将超过Meta旗下平台和YouTube的总和。

Omdia媒体和娱乐实践小组的高级总监Maria Rua Aguete表示,“广告商开始从Mate和YouTube转移到TikTok,以接触到他们庞大的用户群体。”

Netflix将在2027年产生74亿美元的收入,相当于在线视频广告市场的2%;Meta在Apple去年实施的隐私限制方面表现不佳。Meta上的广告失去了有效性,导致许多品牌将广告预算转移到其他地方。

Omdia:2027年TikTok广告收入将超过Meta和YouTube总和

(图源Omdia,下同)

根据Omdia的研究,媒体行业正朝着积极的方向发展,预计到2027年全球媒体总收入将超过1万亿美元。

Omdia估计,到2025年全球广告主对基于视频内容(Video-Based)的广告预算,将超过基于文本(Text-Based)或搜索引擎的广告预算。Omdia电视、视频和广告领域高级分析师Marija Masalskis表示,“在过去,最主要的视频媒体平台是电视广播公司。现在这些广播公司的规模远不及YouTube等流媒体平台。”

TikTok通过电子商务整合在中国取得了巨大成功。预计该活动将继续进行,该平台将通过与区域电子商务参与者建立合作伙伴关系,寻求在亚太地区的其他地区重新创建。

Maria Rua Aguete称,TikTok的广告模式行之有效,TikTok是一个为广告商提供巨大受众范围和潜力的平台。

Omdia:2027年TikTok广告收入将超过Meta和YouTube总和

值得一提的是,上个月,Omdia公布了消费者调查数据,结果显示,对于35岁以下的观众群体,TikTok已超越Netflix,成为美国第二大最受欢迎的视频平台,排名第一的是YouTube。

但是对于在35岁以上的观众群体,TikTok在美国最受欢迎视频平台中排名第六。在英国和法国,TikTok的受欢迎程度并不相同,整体排名第五,在英国低于 iPlayer、Netflix和亚马逊,在法国低于TF1服务、Netflix和6Play。但在35岁以上受众视频服务排名中,TikTok并未进入前十。

Omdia:2027年TikTok广告收入将超过Meta和YouTube总和

此次调查,Omdia分析了九个市场,包括:英国、美国、西班牙、意大利、法国、德国、荷兰、瑞典、澳大利亚。

Facebook是2021年社交媒体视频观看时间领先的平台,在九个国家的平均观看时间达到18.7分钟;但在2021年其MAU(每月活跃用户)增长停滞,与上一年相比有所下降。

而TikTok在2021年实现了社交媒体平台最快的增长速度,平均观看时长增加了6.4分钟,达到18.1分钟,其2022年的视频观看量或将超过Facebook。

Omdia:2027年TikTok广告收入将超过Meta和YouTube总和

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原文作者:李伊
转自链接:https://www.dsb.cn/203712.html

版权声明:iowen 发表于 2022年11月30日 10:38。
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