Etsy二季度表现超预期,活跃买家数量达9100万

跨境电商12个月前发布 iowen
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一、活跃买家达9100万

继一季度实现了2021年第四季度以来的首次活跃买家数量增长后,Etsy的增长曲线再次走高。

据外媒报道,近日,Etsy公布了截至2023年6月30日的第二季度业绩。数据显示,活跃买家数量同比增长3%,达到了9100万。具体来看,与去年同期相比,Etsy新增了600万买家,重新激活的买家数量增加了21%。

Etsy二季度表现超预期,活跃买家数量达9100万

(图源:prnewswire)

报告指出,尽管在过去12个月里,Etsy的每位活跃买家GMS(总成交销售额)在第二季度同比下降了6%至128美元,但该指标的趋势开始环比稳定,其习惯性买家数量环比基本持平为700万。Etsy表示这是一个令人鼓舞的稳定早期迹象。

Etsy二季度表现超预期,活跃买家数量达9100万

(图源:prnewswire)

Etsy首席执行官Josh Silverman强调:“Etsy的活跃买家人数在第二季度创下历史新高,这代表了我们拥有较高的品牌关联性和为卖家创造机会的能力。此外,买家的增长促使我们的GMS在5月和6月恢复同比增长,并且这一趋势将会一直持续到第三季度初。”

这对Etsy来说,无疑是一把正在熊熊燃烧的烈火,点燃了其继续前行的信心,毕竟Etsy刚刚经历了业务经营不善的状况。

此前,Etsy宣布其已经签订了一项配额购买协议,将旗下手工平台Elo7出售给巴西本土零售巨头Enjoei SA。

Etsy二季度表现超预期,活跃买家数量达9100万

(图源:The Motley Fool)

在Etsy提交给美国证券交易委员会的文件中写道,尽管Elo7团队已经非常努力在巴西建立一个充满活力的手工交易平台,但他们并没有达到两年前收购时预期的业绩。此次出售业务的举动意味着在火热的拉美市场,Etsy的掘金之旅暂时以失败告终。

二、一切都有迹可循
没有人的旅途永远都一帆风顺,Etsy也是如此,除了在拉美掘金受挫,其之前还面临着买家流失的困境。

在2022年第四季度和全年业绩报表中,数据显示,相较一年前,Etsy上活跃买家和卖家数出现了下降,其中买家为8940 万,活跃卖家下降到540万。不少Etsy卖家也表示,在年底旺季期间,Etsy上的店铺从销量到流量,整体表现都大不如前。

Etsy二季度表现超预期,活跃买家数量达9100万

(图源:prnewswire)

而今的Etsy一甩以往疲态,再现增长势头,这离不开它为求增长所付出的诸多努力。

一方面,在2023年第二季度,Etsy重点加强了搜索和发现功能。例如,优先显示有用的商品详情和评价较高的评论,以及在主页上根据感知任务添加有序的购物路径,让消费者更容易找到心仪产品,大大改善消费者的购物体验,从而进一步提高了产品转化率。

Etsy二季度表现超预期,活跃买家数量达9100万

(图源:Etsy购物官网)

另一方面,Etsy Ads也是其收入增长的关键动力。据了解,Etsy利用多个数据检索系统来提高付费广告的相关性,包括集成实时检索引擎XWalk。此外,Etsy还加大对列表潜在转化率的重视程度,在其排名系统中优先考虑更有可能转化的广告来推动GMS的增长。

虽然Etsy经历了多次业务滑坡,但这并不妨碍它继续寻求增长,所幸的是,Etsy的努力换来了回报。为了进一步激发平台用户的活力,未来Etsy或许还会推出不少优惠福利,各位卖家们可以多做关注,抢抓先机。

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原文作者:跨境焦点
转自链接:https://www.dsb.cn/224328.htm

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