揭秘Shein的运营模式及其独特之处——详细解读Shein的三种运营模式

跨境电商千亿独角兽 SHEIN 发展势头迅猛，在全球 150 多个国家和地区拥有超 2 亿用户，实现连续 8 年超 100% 的营收增长，估值近千亿美金，并在“2023年十大增长最快品牌总榜”排名第四，成为该榜唯一的中国品牌。

SHEIN运营模式

目前，SHEIN 主要有三种运营模式：商家自主运营、全托管以及最新推出的半托管模式。

具体来说，SHEIN 自主运营模式，也称平台模式，需要卖家全权负责店铺选品、上架、运营及销售等全过程，更适合在跨境行业深耕多年且经验丰富的卖家。而针对有产品优势但海外运营经验不足的卖家，SHEIN 提供了全托管 OBM 模式，卖家只需选品、备货到 SHEIN 国内仓，物流履约、店铺运营等将由平台负责。

与其他半托管模式类似，在 SHEIN 半托管模式下，卖家可以更灵活地选择仓储物流履约方案，需在海外本土备货，支持自主履约（本对本发货）、自主选品上架，平台协助运营及定价。