Facebook 广告发布--新手入门指南

此篇是针对Facebook广告的基础内容，几乎涵盖了Facebook广告投放的全部基础知识，包括：Facebook广告格式类型、轮播广告详解、幻灯片使用技巧、广告中使用文本、发布广告的原因、营销的目的及转化、Facebook在线广告的优势、Facebook广告的定位选项、广告预算和排期、广告追踪和表现指标、Facebook广告组成、Facebook广告花费与成效、Facebook广告测试。

鉴于篇幅较长，我们把内容做了分主题处理，内容框架的蓝色部分，都可以点击打开查看详情。同时，我们把主要内容分为两个页面：

a Facebook 广告发布--新手入门指南（1）
b Facebook 广告发布--新手入门指南（2）

如下是内容框架：

       a Facebook 广告发布--新手入门指南（1）
一、Facebook广告创意

• 广告格式类型：图片广告、视频广告、轮播广告、精品栏广告、幻灯片广告、全屏广告
  
  
• Facebook 优秀广告的 6 条设计建议：从广告目标开始、展示正在使用产品的用户、（文字）以少为宜、精心制作广告文案、使用高清图片、多尝试
  
  
• 充分利用轮播广告：前期准备、轮播广告的使用方式、创意技巧、测试轮播广告的效果
  
  
• 幻灯片广告技巧：幻灯片广告的优势、广告创意技巧、测试幻灯片广告
  
  
• 在广告图片中使用文本：Facebook对图片中文本要求简介、不同的广告格式、技巧、示例、常见例外情况、可能不会获得批准的图片文本示例
  
  

二、数字广告指南 1、为什么人们要发布广告？ 2、什么是营销？

• 第 1 步：提高品牌知名度
  
• 第 2 步：吸引用户考虑您的品牌
  
• 第 3 步：吸引用户购买
  

3、在线广告有哪些优势？

• 高级定位选项：地区、年龄和性别：根据年龄和性别缩小受众范围语言、兴趣、行为、关系、自定义受众、类似受众
  
• 广告排期和预算控制
  
• 广告追踪和表现指标
  

4、Facebook相关营销术语？

• 广告组成部分：广告创意、目标受众、版位、竞价、预算、排期
  
• 创建广告时要了解的术语：广告目标、受众定位、再营销或再定位
  
• 了解广告竞拍
  
• 查看广告成效时要了解的术语：点击量、点击率或 CTR、展示次数、覆盖人数、频次、千次展示费用 (CPM)、单次链接点击费用 (CPC)、转化量、归因分析
  

5、如何了解广告营销活动的成效？

• 了解广告花费回报：ROAS
  
• 了解广告成效：是否实现了受众定位目标？ 广告的单次操作费用是多少？ 是否花完预算金额？
  
• 了解广告何时对您的业务有所帮助
  
• 不断改善广告表现：受众有哪些、广告图片和文本的展示效果如何、营销活动投放了多长时间、花费多少
  

Facebook 广告发布--新手入门指南（2）

一、广告培训对话示例

1、目标与期望、2、技术/后勤、3、成效衡量

二、指南：选择合适的广告目标

• 目标：我希望提升业务知名度
  互补的广告目标：覆盖人数（覆盖业务周边的人群）、参与度（速推帖子）
  
  
• 目标：我希望找到潜在客户
  互补的广告目标：转化量（增加网站的转化量）、潜在客户开发（为业务开发潜在客户）、参与度（增加活动参与人数）、消息互动量（与潜在客户交流）
  
  
• 目标：我希望提升商品或服务销量
  互补的广告目标：参与度（吸引用户领取优惠）、应用安装量（增加应用安装量）、转化量（提高应用使用率）、消息互动量（寻找符合条件的客户，提升交易量）
  
  
• 
  

三、让广告引起受众共鸣的技巧

提示：根据目标创建不同的受众

示例 1：创建受众以打响商家知名度

示例 2：创建受众以覆盖老客户

提示：为客户打造定制的广告体验

示例 1：针对不熟悉您的业务的用户创建广告

示例 2：创建广告以吸引老客户

四、有关通过业务的 Facebook 主页创建推广活动的入门指南 1.广告类型：

推广主页、速推帖子、推广网站

2.在哪里创建广告：

• 使用“推广”按钮创建不同类型的广告
  
• 使用“速推帖子”按钮根据某条主页帖子创建广告
  

3.创建广告

• 推广主页的最佳实践
  
• 推广网站的最佳实践
  
• 速推帖子的最佳实践
  

4.追踪广告表现

• 我的速推帖表现如何？
  
• 如何查看主页推广或网站推广的成效？
  

5.提高广告表现的技巧

• 我的广告未投放。我该怎么做？
  
• 我的广告没有覆盖到任何用户。我该怎么做？
  

6.创建广告的其他方法

如果您想要了解更多受众定位选项或想批量创建多条广告，可以考虑在桌面电脑上尝试广告创建工具或 Power Editor。

五、店铺版块商品上架指南：图片、描述、参数 六、为什么我的广告展示次数太少或没有获得展示次数？

• 广告没有获得展示次数
  
• 某一个广告的表现优于其他广告
  
• 广告投放正常，但获得的展示次数极少
  
• 广告在投放中且已获批准，但获得的展示次数极少
  
• 更多改善较低展示次数或广告相关度分数的方法
  

七、广告投放简介

• 系统会向哪些用户展示我的广告？
  
• Facebook 如何确定投放我的广告，而不是他人的广告？
  
• 其他信息