Facebook oCPM 出价教你合理优化广告预算

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首先CPM是什么呢？Facebook广告数据方面包含如下：1. 投入Cost；2. 转化Conversion ；3.CTR(Click Through Rate)：广告点击率，CTR=点击量/展示量；4.CPC(Cost Per Click)每个点击成本，CTR和CPC反比关系；5.CPM(Cost Per 1000 Impression) ：千次展示成本；6.CR(Conversion Rate)，转化率，CR=转化量/点击量

投放广告时是按CPM投放还是按CPC（每点击成本）投放，主要看投放目的。

（1） 假如预算有限，只想有人点击广告时才付费，选择CPC是一个较安全的方式。它以“成效”为目标，在转化为销售时更为有效。

（2） CPM 更适用于大规模地宣传，推广专页、公布新品或宣传活动都能用CPM投放。

一般来说，CPC的点击转化率较高，但CPM的点击成本较低。当CTR较高时，CPM无疑是比CPC更划算的投放方式。除了按CPC和CPM投放，还有另一种出价方式 —— oCPM。

oCPM 是什么？

oCPM 的英文全称是 Optimized Cost Per 1000 Impressions，意思是优化后的CPM。oCPM实际上相当于一个虚拟的运营投放专员，它拥有多维度的、实时反馈的、历史积累的海量数据，能够针对广告的成本目标和实时投放效果，进行快速地计算和调整，给出一个相对最优的出价。

oCPM技术可以说是人工智能商用的前沿，它清楚地知道用户的特征和行为习惯，也了解整个广告库的情况和竞争环境，并通过这些情况进行判断。

oCPM 与 CPM 的投放效果区别

oCPM既然称为“优化后的CPM”，那么它与CPM的效果会有什么差别呢？我们以同一个广告，设定同样的预算，用oCPM和CPM两种出价方式进行投放测试。

（左侧栏是以不同投放目标命名的测试组名称）

从表格中我们可以看出：
1、在每千人展示花费上，oCPM模式比CPM模式高，但oCPM的点击量比CPM高出将近三倍。
2、使用CPM模式投放时，预算总会有剩余。

现在我们把所有项目合起来放在一起比较，看看整体效果。

从表格中我们可以看出：
1、在每千人展示花费上，oCPM模式比CPM模式高。
2、oCPM会将所有预算用尽，更合理地利用了预算，而CPM只用了35%的预算。
3、oCPM模式和CPM模式的每个点击花费接近一致。
4、oCPM带来的点击比CPM模式下的点击多了将近三倍。

从上面的测试结果我们发现，oCPM能够更合理地使用预算。虽然oCPM的花费比CPM高，但oCPM转化的点击量比CPM模式高出许多。 在做Facebook广告投放使用oCPM出价模式时，一开始可能发现成本很高，觉得这个优化程序是否不大可靠。对oCPM优化模式给予更多的信任，结果往往会往好的方向发展。