Facebook爆品模式测试和扩量方式

Facebook爆品模式测试和扩量方式

1.测新阶段+小扩量

AB0测法

预算150左右  单条广告预算:10-15。

受众:2兴趣词(核心兴趣词)

产品素材:1个产品1个素材(可多个产品拼接)

操作:隔天看数据顺序,没出单:atc>cpc>ctr

ps:cpm离谱高的关掉测新跑单:roi>cpa.

不建议一个campaign放太多组。

隔天以下情况关掉:

spend>5,0 atc\spend>3,cpc>1.2(跑美国为主)，0atc\ctr 0点几关掉。隔天出现情况加预算:出1单以上,预算加到20，后面20-40-50加。

第二天出现情况关掉:

整体加购成本大于5，关掉。\sp>20-25关掉，这个看具体公司的roi要求算出转化成本。

第二天出现情况加预算:

出1单,加到20。出2单，roi>3,原广告组加到20,复制3条预算25跑。(后面复制的出单2条以上，开始拓兴趣词，3-5个,同期加2个以上产品新素材,用出单兴趣跑)

连续出单两天以上:

出单2以上，cps<20,roi>2.5

拓兴趣:

3-5个，10-15预算跑。

原广告加预算:

10-20-40-50加,预算超过50可看roi情况20%-30%加

PS:整体roi>2.5时,早上拉出单好的广告进一个cbo，100预算4条

出单>4时，30%加预算+复制1条

cps>25,roi>盈亏点，不用理。roi<盈亏点,降低20%预算。roi>3,看时期，也可尝试流量高峰时预算翻倍。

可能出现情况:

1. 出单不稳定,看当天整体数据,数据差的话，关掉

整体roi盈利,再观察观察。结算点重启,连续两天不出单，关掉。roi>盈亏点，周末开回一次，不出单就关掉不再开。

2.cpc太贵,有一两个加购。这种一般关掉，留到后面一般都不会出单或者效果差。爆品一般cpc低,加购成本也低，点击高。

3.加购结账很多,无转化。看看是不是投放到印度等喜欢结账不喜欢购买的人群了。或者支付是否出现问题,运费是否太贵。如果这些都没有问题，cpc低，cpatc也低，点击还行，花费留到30，不出单就关掉

扩量方法

除了上面加预算+复制+拉cbo

连续出三天以上,复制-条扩国家\区域。us\ca--us\calger\itlau

细分年龄层，25-65拆分成25-34，35-44,45-54,55-64

起量后可+类似受众跑，

细分受众shopping and fashion尝试fashion、onlineshopping等。喜欢跑小受众的可以用出单的小受众搭配组合拓兴趣。

再营销。

跑细分出单比较多的版位