谷歌广告内常见术语

在开始使用 Google 广告设置之前，您应该熟悉一些有关 Google 广告的基本术语，这些术语将协助您更轻松去设置 Google 广告，并打造成功的广告策略。

1. 广告系列类型：Google 广告中的顶级结构，您可以在其中设置广告目标、预算和广告展示位置设置。 Google 会根据您选择的目标，推荐最适合您的广告系列类型。 Google Ads 广告系列类型包括：

搜索：搜索结果上的文字广告

多媒体：网站上的图片广告

影片：YouTube 上的影片广告

购物：Google 上的产品列表

探索：在线上源中的图片广告

应用程式：在多个渠道上推广您的应用程式

本地：在许多渠道上宣传您业务的位置

智能：简化您的营销活动

效果最大化：在所有渠道中寻找高价值客户

2. 多媒体联播网：多媒体联播网，也称Google Display Network (GDN)，是指超过两百万个网站，以及与Google 本身相关的产品以及应用程式，都能够展示Google 的广告、YouTube、Gmail 等网站与应用程式，可以触及全球超过90% 的网络使用者，是相当庞大的广告网络。

3. 转化率：用户点击广告后完成预期目标的比率，例如：进行购买、订阅电子报，注册为新用户，或填写联系表格等。

4. 关键字：关键字是当用户想要寻找产品或服务时，在搜索引擎中输入的相关字词或片语。

5. 广告附加信息：添加到广告中的额外详细信息，例如：电话号码、网页连结、地址、优惠资讯、应用程式等。

6. 出价策略：Google 提供七种不同的出价方式，其中分为自动化出价及手动出价，自动化出价可以让广告主省下许多测试时间与步骤，让系统利用即时数据分析，找出适合的出价金额外，帮助广告主省下许多调整广告的时间，让广告操作保有更大弹性。

7. 排除关键字：用户输入与关键字相似，但又和您网站无关的字词时，就不会出现您的网站，可减少非目标客户点击的可能。

8. 展示次数：您的广告向用户展示的次数。

9. 点击率 (CTR)：广告收到的点击次数除以广告展示次数，它衡量广告带来点击率的能力。

10. 每次点击费用 (CPC)：您为广告的每次点击支付的金额。

11. 广告排名：广告在搜索结果页上的位置，广告排名由竞价金额、广告质量和广告附加信息等因素决定。值越高，您的排名就越好。

12. 质量得分：Google 用于衡量关键字、广告、网页以及搜索引擎结果页面  (SERP) 过去的表现等相关性指标。更高的质量得分可以带来更低的成本和更好的广告排名。