Facebook广告投放技巧：从入门到精通-3

Save Audiences 普通受众：可以定位用户的地理位置、年龄、性别、兴趣，甚至收入水平等等。在定位方面，不仅可以定位国家，还可以定位具体的城市、邮编地址等。甚至可以定位不同的政治观点、职业分类等等。

下面讲一下如何生成Saved Audiences受众。

在创建广告时，普通受众也可以直接在Ad Set级别选取，无需先生成受众。如果想先生成受众，请参考以下步骤：

• 在Business Suite的后台页面，点击下方的<More Tools>
  

       2. 然后点击<Audiences>

       3.然后就能进入<Audiences> 的主页面了，要创建Audience 受众的话，点击左侧的<Create Audience>

Custom Audiences 种子受众：根据你网站的Facebook Pixel像素，App的SDK或者Facebook Page的互动等，产生出来的受众。这些用户可以用于再营销。再营销很重要，因为很多用户并不是在第一次访问时就会购买。第一次来了之后可能会因为一些原因离开，我们需要再打广告，把他们拉回来购买。要定位这些人，可以使用Custom Audiences 种子受众。

可以从很多不同的渠道获取Custom Audience 种子用户，比如你网站上的用户的行为（比如浏览加购、购买等）、用户的邮箱、App中的用户行为、视频观看行为（观看时间长短）以及用户和你的社交媒体的互动行为（是否是你的 Facebook Page 的粉丝）等等。

你可以使用Facebook Pixel像素来获取访问过网站但未购买的用户，并对这些用户进行再营销。下图中的设置定位了过去180天访问过网站但未购物的用户，并去除了过去180天已在网站购物的用户。整体意思是定位过去180天访问过网站但未购物的用户。

类似受众（Lookalike Audience）： 在你拥有一个种子受众列表后，Facebook 可以根据这个种子受众自动生成类似的目标受众。类似受众是利用你已有的用户资料，按照年龄、性别、地区、兴趣等多个方面去寻找其他类似的目标用户。你可以利用这些类似用户定位来打广告。

例如，你可以创建一个拥有过去180天内购买过你产品的用户列表的种子用户。然后，利用这个种子用户列表，Facebook 可以为你找到更多和这些消费者类似的人群。最后，你可以再次利用这个新生成的类似受众列表来投放广告。

下面我们将讲述如何创建类似受众。首先，进入广告受众的后台界面，在“创建受众”中选择“类似受众”选项。

然后就会进入下面这个界面。首先，我们需要选择Lookalike Audience类似受众的来源。这里可以选择我们创建好的Custom Audience种子用户，例如我们刚才创建好的<View Content in Past 30 Days>。