Facebook测品和拓量技巧

一、上新:4~6个广告组，分北美，欧洲，英国投放，每个组5刀预算

新广告组数据标准:24小时内不出单即关，花费超3美金无加购关，花费超10美金不出单关，加购成本超5美金关，超1美金无点击关。

二、拓量:出单效果较好广告系列及时拓量，兴趣，类似K。3再营销rm受众的展示，及时覆盖并占据市场优势:

1、服装的兴趣受众大多比较常规，如网购，各类服装等作为兴趣点;特殊主题的衣服，如party类，可定位party受众，婚礼类，婚礼相关受众，印花类，度假相关受众，如此定位ROI则会高些。

2、lk类似受众也很重要，建立dress或Top相关的acc和pcc类似受众，从最优质的1%受众源逐渐拓展到2%、3%、4%.....效果很明显。

3、rm再营销，建立浏览过该落地页，该产品详情页，或类似元素的rm受众，在建adset时排除过去7天内购买过网站产品的用户，rm受众的ROI最高:

4、最后，可复制好的adset，把conversion改成value很多时候效果也很好。

三、预算把控与分层:实时查看出单情况调整预算(一般两个小时看一次出单情况)，根据过去4天再结合当天的实际情况(加购情况，当天ROI)来调整预算。

四、定时察看广告评论，提醒客服及时回复，并适当屏蔽些过激的差评，助于提高转化率。

五、比较有特色的产品适合单投，素材突出产品特点;流行元素，花纹或同颜色的产品混投的效果会好一些;post的形式较好用，互动较多，利于提高转化率;若某个爆品有多种颜色，sli形式会是不错的选择);

六、若某个产品开始爆，可及时拓色，测试其他颜色效果以增加销量;若某个款式或花纹开始爆，可着手采购类似元素的产品或将其元素拓到其他品类;

七、若想测试一些新品，可先将其放在跑得较好的旧广告的落地页，为其带去流量，增加PV曝光，看几天数据，若好可尝试单投该产品，若点击和转化很差，可将其从中删除

八、拓量方面，除了兴趣之外，也可以选行为，如过去30、90天的支付用户，花费高于平均水平的用户，参与互动的购物者，有这方面行为的受众，转化率较高;

九、之前跑的好的旧广告组，隔四五天到一周可重新开启4-5刀/组的预算，很多时候都能重新再跑起来，也比重新拓量的效果好

十、关注账户主页用户活跃时间段，在用户活跃度较高的时间段上新和拓量，效果相对其他时间段，会好一些。