沃尔玛自助搜索引擎营销（SEM）（一）

符合条件的沃尔玛电商卖家可以使用沃尔玛Seller Center（卖家中心）的自助营销门户进行Search Engine Marketing（SEM搜索引擎营销），并通过Google Shopping Ads（谷歌购物广告）在谷歌搜索结果中推广产品。

您建立广告活动、设置预算并激活广告活动后，当消费者搜索与您产品类似的相关产品时，Google.com搜索结果的广告部分将会显示您的谷歌购物广告。

请浏览下面的广告投放位置示例：

沃尔玛的专有竞价算法旨在优化广告活动中选择的商品和预算，以协助您实现最高的广告投资回报率（ROAS）和增量商品交易总额（GMV）。

资质要求

如果您想要在Seller Center（卖家中心）中使用沃尔玛的自助搜索引擎营销工具，中国卖家需要满足以下资质要求：

您的最后一次付款必须等于或大于结单期间最后一天的最低阈值。

如果您在结算期的最后一天没有符合上述要求，则所有正在运行的广告活动都将暂停，并且您的权限将被限制为只读访问。

注：目前仅有少数的卖家才能通过信用卡付款。如果您的账户存在支付暂停或账号暂停，则您将没有资格使用SEM工具。

设置广告活动

1. 第1步：创建广告活动

如需在Seller Center的自助营销门户中设置广告活动，请导航至Growth Opportunities（增长机会）面板并选择SEM选项卡。选中右上角的Create new campaign（创建新广告活动）按钮。

2. 第2步：确认商品清单

如果您是使用SEM工具的新手，我们建议您在您的第一个活动中添加至少 100 件商品，以了解哪些商品的表现是最佳的。建议您优先处理的商品有：

（1）被标记为推荐或高度推荐

（2）具有良好的销售历史

（3）具有较高的Offer Listing质量

（4）具有竞争力的定价

（5）具有充足的库存

您可以使用推荐过滤器查看哪些商品具有较高潜力。建议按排名顺序显示。

注：在后续的活动中您可以设置少于100件商品，请专注于最大化您的ROAS。

3. 第3步：上传商品

您可通过以下两种方法将商品添加至广告活动中。

（1）方法一：您可通过Bulk Upload（批量上传）页面上传商品ID或SKU，一次性选择最多1,000件商品。选中Select items in bulk（批量选择商品）按钮打开页面。

Bulk Upload页面将提示您下载商品ID或SKU模板。填写模板，上传文件，并选择提交以将商品添加至广告活动中。

注：如果部分商品上传失败，请下载上传失败的商品报告，了解商品上传失败的原因。您仍可选择Submit（提交），以添加列表中上传成功的商品。

（2）方法二：选中面板左侧的复选框进行单个上传。

您可使用筛选器按钮按类目或推荐商品进行分类。沃尔玛建议在每个广告活动中添加至少100件商品，以更好地优化广告活动的绩效表现。若商品数目不足，则可在广告活动中选择添加所有商品。

广告活动中的部分商品可能不符合条件，无法添加至广告活动中 。如果商品不可选，请将鼠标悬停在工具提示上，以了解发生错误的详细信息。

如果错误可予解决，页面将显示解决该错误的按钮。

注：在采取适当措施后，解决相关错误可能需要2至3天。

4. 第4步：预测预算

选择需要添加至广告活动中的商品后，您可选中Get Forecast（获取预测）按钮。如果所选商品拥有可生成预测的足够历史数据，则Forecast（预测）部分下方将会显示详细信息。历史数据有限的商品可能无法生成预测，但仍可添加至广告活动中。

Forecast部分可对实现预期GMV目标所需的潜在广告活动预算做出估计。

注：预测为每周一次，且须乘以您设置的广告活动周数。

输入预期广告支出（美元）以计算预期产生的ROAS，或输入预期ROAS以计算所需的广告投资。