沃尔玛自助搜索引擎营销（SEM）（二）

5. 第5步：设置广告活动详情

在计算广告支出及／或ROAS后，您将可以选择Campaign details（广告活动详情）标题下的Set up your campaign（设置广告活动）。

注：较低的广告支出或能实现较高的ROAS，但无法显著提升GMV。

您可以在Campaign details窗口中输入Campaign name（广告活动名称）、 Budget（预算）和End date（结束日期）。Start date（开始日期）自动默认为下一个工作日，且不能编辑。End date与Start date应至少相隔21天。广告活动详情设置完成后，请选择Submit按钮。

注：广告活动预算将是整个广告活动周期的预算而非日预算。请务必计算出进行相应周数广告活动所需的最低广告支出。

计算完成后，请选中Start campaign（开始广告活动）按钮。您还可通过选中Save as draft（保存为草稿）按钮，保存详细信息并稍后重新浏览。

管理广告活动

访问Scheduled（已安排）选项卡以确认已成功启动广告活动。广告活动状态将于创建当日显示为Scheduled（计划），并在第二天广告活动开始后更改为Running（正在进行）。

广告活动根据其状态列于下列选项卡下：

（1）Active（激活）：处于Running（正在进行）、Completed（已完成）或Stopped（已停止）状态的广告活动。

（2）Draft（草稿）：保存为草稿并可稍后修改的广告活动。

（3）Scheduled（已安排）：包括处于Scheduled（已安排）或Deleted（已删除）状态的广告活动 。

（4）Needs action（需要操作）：由于一件或多件商品被拒（例如商品缺货、PLA禁用等）而未能开始的处于Needs action（需要操作）状态的广告活动。

如需查看正在进行、已完成或已停止的广告活动相关详情，请找到相应的广告活动并选中广告活动名称。

广告活动摘要详情将列入目前的广告活动整体指标以及特定商品表现。Campaign performance summary（广告活动表现摘要）将显示摘要和商品维度的以下信息：

（1）Impressions（曝光量）：由广告活动产生的总曝光量。

（2）Clicks（点击）：由广告活动产生的卖家的总点击数目。

（3）Spend（支出）：由广告活动产生的卖家的总支出。

（4）Revenue（收入）：由广告活动产生的卖家的总销售额。

（5）ROAS：广告活动中每投入1美元所获得的收入。

注：在广告素材完全下载并由最终用户查看之前，系统会统计展示次数。

编辑广告系列

如需对广告活动做出变更，请选择广告活动右侧的三点菜单，并从下列选项选择：

（1）Edit（编辑）：编辑广告活动详情（Campaign name、Budget、Start Date和End Date）或向正在进行的广告活动添加商品。

（2）Clone（复制）：复制现有的广告活动（包括商品和持续时间）。

（3）Stop（停止）：停止正在进行的广告活动。

相关选项亦将出现在Campaign performance summary页面底部。

常见问题

问：如何支付SEM活动费用？

答：只有当潜在消费者点击您在Google搜索结果页面上的广告并打开您在沃尔玛平台上的产品页面时，您才会被收取费用。活动费用将通过正常的结算流程结算。如果您的支付方式已存档，且您的活动费用超过您的账户余额，我们将根据您存档中的支付方式收费。

问：如果我有自己的网站怎么办？宣传我上架在沃尔玛的产品有什么好处？

答：这将使您能够利用沃尔玛的品牌和平台来吸引更广泛的客户群，并且更方便地一键创建广告，优化广告效果。

问：归因如何运作？

答：SEM使用CPC（Cost per Click）收费模型，按广告点击收费。我们使用基于顾客点击表现的有14 天回顾模型。

问：为什么我无法访问SEM活动的Create（创建）和Edit（编辑）按钮？

答：仅具有 Admin（管理员）访问权限的 Seller Center 用户才能创建和编辑 SEM 活动。

问：我添加多少件商品到 Campaign（活动）中？

答：如果您是SEM新手，我们建议您在您的第一个活动中添加至少 100 件商品，以了解哪些商品表现最佳。优先处理标记为 Recommended（推荐）或 Highly Recommended（非常推荐）的商品，或具有良好的销售历史、Listing 质量佳、有竞争力的价格和充足库存的商品。

在最初几个活动中确定您表现最佳的商品后，您可以创建具有较少商品的活动，以最大限度地提高您的 Return on ad-spend（ROAS 商品支出回报）。您可以使用筛选器查看您的哪些商品具有最高绩效潜力。  

问：如何改善我的活动绩效？

答：为改善活动绩效，您可以通过选择 Recommended items（推荐商品）筛选您的商品，以按排名顺序显示建议，或者使用 Get Forecast（获取预测） 按钮来预估每周的广告支出，以获得预期的 Return on ad-spend（ROAS 商品支出回报）。

影响活动绩效的外部因素有很多，包括与商品相关的搜索量、商品对消费者的吸引力、商品内容的质量以及我们算法中的竞价频率。 这些因素可能会影响支出反映的速度。

问：SEM广告和沃尔玛站内搜索广告有什么不同？

答：SEM 面向使用Google等外部搜索引擎的消费者，并将这些消费者引到您在沃尔玛平台上的Listing。其增强了您的商品曝光，并通过外部搜索引擎结果改善您的消费者覆盖率。

站内搜索广告面向积极在沃尔玛平台上搜索产品的消费者。它使用出现在沃尔玛平台上突出、高流量位置上的广告，例如 Search In-grid、Buy Box 和 Product Carousel。

问：一旦我失去广告商品的 Buy Box，SEM 是否会自动暂停？

答：您的 Buy Box 表现不会影响您的 SEM 活动，修改您的 SEM 活动也不会影响您的 Buy Box 表现。SEM 活动的目标是直接将流量从 Google 搜索结果引到您的 Listing。